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“蓝骑士”王一博订单不断,全面升级的饿了么能否撬动后浪市场?


发布日期:2020-07-24 02:48   来源:未知   阅读:

文 | 翟笑千

“要一个很帅的小哥哥来送。不然不吃。”

“我爷爷八十大寿,务必请小哥把贺词念出感情,念出激昂!”

“不小心受伤了,麻烦小哥画个大作安慰下吧。”

从派送鹅肝鳗鱼饭和冰拿铁、完成客户的备注需求服务,到保障海鲜外卖新鲜送达、在外卖小票单上画画,身为饿了么9785号万能蓝骑士的王一博现已成功“完成”六单外卖订单。

王一博的“蓝骑士生涯”从7月10日开始,当天,饿了么官宣王一博成为其代言人。截止发稿前,官宣微博点赞量达105万,转发量破23万,大批粉丝在微博评论区或个人主页祝贺偶像接到这一国民级代言,#王一博代言饿了么#主话题累计达4.8亿阅读量,超过83万讨论量。

其实,从邀请王一博作为品牌代言人一事,不难一窥饿了么要撸起袖子干大事的决心,毕竟,它上一次签约品牌代言人还是在四年前。更重要的是,除了宣布代言人外,饿了么也对外宣布全面升级,将从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台,加码非餐饮领域的外卖服务,将“送万物”的内涵不断拓展,连slogan也改成了“爱什么,来什么”。

签约王一博、进行全面升级,显然,饿了么的市场野心更大了,目标也更明确了:聚焦年轻群体、瞄准“身边经济”。

为什么是王一博?

在回答这个问题前,可以先了解下平时都有哪些人在使用饿了么。据数据显示,饿了么90后用户占比约60%,95后用户同比增长22%,是平台增速最快的群体。外卖已然成为年轻人的一种新生活方式。

饿了么CEO王磊于线上升级发布会中表示,在王一博的身上看到了年轻人的极致热爱与无限可能,这与饿了么所传递的价值主张十分契合。王磊这番话,其实可以提取饿了么携手王一博背后的两个主要信息点。